Пресс-релиз: советы по составлению

• Выполнение множества долговременных и краткосрочных функций.
  
• Невысокая стоимость создания паблисити.
  
• Гарантия того, что логотип компании или название торговой марки стабильно будут охвачены вниманием целевой аудитории и журналистов.
  
• Право журналистов на хранение пресс-релизов, а также использование их в качестве части статьи.

А в чём недостатки?

• Отсутствие гарантии публикации.
  
• Информация и цитаты могут быть извлечены из контекста.
  
• Очень сильная конкуренция.
  
• Проверить когда, как и где будет использовано содержание пресс-релиза невозможно.
  
• Отсутствие обратной связи, которая указывает, подошел ли пресс-релиз (а если не подошел, то почему).

О чём в них пишут?

• о новой компании, слиянии или разделе.
  
• о финансовых итогах.
  
• о продвижении по службе/новом назначении.
  
• об изменении названия.
  
• о мнениях и взглядах по актуальной теме.
  
• о результатах опросов общественности или социологических исследованиях.
  
• о контрактах/сделках.
  
• о необычном применении определенного товара.
  
• о новых клиентах.
  
• о новом эффективном сотрудничестве, которое имеет отношение к клиентам потенциальным.
  

• Быть емкими и краткими.
  
• Сразу переходить к главному (в новостной журналистике применяется стиль «перевернутая пирамида» - наиболее важная информация предоставляется вначале, а подробности следую далее).
  
• Содержать вначале наиболее интересную часть истории.
  
• Более подробная информация – логическое продолжение начала статьи.
  
• Содержать цитаты.
  
• Завершаться дополнительными фактами.
  
• Содержать контактную информацию людей и руководителей, на которых представлены ссылки в пресс-релизе.

В пресс-релизе не должно быть:

• Повторов.
  
• Опечаток.
  
• Бесцветного, скучного языка.
  
• Терминов и специальных выражений.
  
• Избитых фраз.
  
• Эвфемизмов.
  
• Гипербол.
  
• Уменьшительных слов или бессмысленных пустых фраз.
  
• Преувеличений.
  
• Самовосхваления.
  
• Невнятностей.
  
• Незаслуженных похвал, риторики.